تولید محتوا چیست؟
هر آنچه در مورد تولید محتوای جذاب باید بدانید. در تولید محتوا ، اغلب گفته مي شود که “محتوا پادشاه است”.اگرچه بيل گيتس ، بنيانگذار مايکروسافت ، اين ادعاي معروف را در سال ۱۹۹۶ مطرح کرد ، اما امروز نيز اين حقيقت صدق می کند.
نوشتن محتوای عالی یک انتخاب است. شما می توانید زمان و کار خود را برای تولید محتوای عالی و ساخت یک نام تجاری مرفه انتخاب کنید و یا می توانید راهی آسان را انتخاب کنید و محتوای ضعیفی بنویسید مسیری که در نهایت شما را به جایی نمی رساند. این فقط منجر به اتلاف وقت ، انرژی و منابع می شود.
اگر مطالب اصلی بنویسید ، موتورهای جستجو به سایت شما کمک می کنند تا بیشتر در معرض دید قرار گیرد. به عنوان مثال ، گوگل به صراحت گفته است که سایت ها را با محتوای تکراری دوست ندارند و آنها را جریمه می کند. به عبارت دیگر ، Google می خواهد به سایت های با کیفیت بالا که دارای محتوای اصلی هستند پاداش دهد. بنابراین محتوای عالی نه تنها وب سایت بهتری ایجاد می کند ، بلکه باعث بهبود رتبه بندی سایت شما می شود که می تواند تأثیر بسیار مثبتی در تجارت شما داشته باشد.
محتوا چیست؟
محتوا قسمت عمده ای از زندگی روزمره شماست و اجتناب از آن دشوار است. محتوا همان چیزی است که ما در شبکه های اجتماعی مصرف می کنیم. محتوا همان چیزی است که ما آن را برچسب گذاری می کنیم ، ذخیره می کنیم ، مصرف می کنیم ، به اشتراک می گذاریم و با آن ارتباط برقرار می کنیم.
بيشتر مردم وقتی عنوان “نوشتن محتوا” را مي شنوند ، فکر مي کنند محتوا یعنی “نوشتن مقاله” ولی درواقع باید چنین عنوان کرد ، محتوا چیزی است که باید از طریق برخی رسانه ها ، به عنوان گفتار ، نوشتن یا هنرهای مختلف برای بیان خود ، توزیع ، بازاریابی و / یا انتشار بیان شود. اشکال معمول ایجاد محتوا شامل نگهداری و به روزرسانی وب سایت ها ، وبلاگ نویسی ، عکاسی ، فیلم برداری ، تفسیر آنلاین ، نگهداری حساب های شبکه های اجتماعی و ویرایش و توزیع رسانه های دیجیتال است. ایجاد محتوا به عنوان خلق مطالبی است که مردم به دنیای آنلاین کمک می کنند.
اما چرا شما به دنبال تولید محتوا هستید؟ محتوا ما را مطلع نگه می دارد ، به سوالات ما پاسخ می دهد ، ما را سرگرم می کند ، لبخند می زند ، در تصمیم گیری های مان راهنمایی می کند و موارد دیگر.
محتوا به شما کمک می کند تا چشم اندازها و مشتریانی را به خود جلب کنید ، آنها را جذب کنید و آنها را خوشحال کنید ، بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید و در نهایت برای خود درآمدزایی کنید.
محتوای یونیک چیست؟
محتوا باید ۱۰۰٪ منحصر به فرد باشد زیرا موتورهای جستجو، محتوای تکراری را مجازات می کنند ، که میتواند تلاش های بهینه سازی شما رو نابود سازد.
محتوای با کیفیت بالا و منحصر به فرد، موتورهای جستجو و همچنین خوانندگان شما را جذب کرده و همچنین به افزایش ارزش برند شما کمک خواهد کرد.
محتوای منحصر به فرد اصطلاحی است که مربوط به بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است. بنابراین نیا به آموزش سئو دارید. یعنی محتوا اصل است و در هیچ کجای دیگر کپی نمی شود. محتوای منحصر به فرد نقش اساسی در رتبه بندی جستجو دارد زیرا الگوریتم های جستجو محتوای منحصر به فرد را بسیار بالا ارزیابی می کنند و می توانند وب سایت ها را برای ارسال مطالب تکراری مجازات کنند.
هر وب مستر می داند که برای رتبه بندی در موتورهای جستجو این روزها سایت شما باید دارای محتوای منحصر به فرد با کیفیت بالا باشد. اما چه چیزی باعث می شود محتوا واقعاً منحصر به فرد باشد؟
”محتوای منحصر به فرد” یک اصطلاح کلیدی در بهینه سازی موتور جستجو است. نقطه مقابل محتوای منحصر به فرد ، محتوای تکراری است. محتوای تکراری به محتوای یکسان اشاره دارد که در بیش از یک وب سایت منتشر می شود. محتواي منحصر به فرد ، مفيد و جذاب را در درجه اول براي خوانندگان و نه فقط براي موتورهاي جستجو ايجاد کنيد.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا فرآیند یافتن ایده ها و شناسایی موضوعات جدیدی است که مورد علاقه خریدار شما می باشد و می خواهید در مورد آن بنویسید.
تولید محتوا بر اساس این ایده ها و منتشر کردن این اطلاعات برای مخاطبان خود ، در قالب نوشتاری ، تصویری ، وبلاگ ، ویدیو ، اینفوگرافیک یا قالب های دیگر
خالق محتوا کیست؟
احتمالاً اصطلاح “خالق محتوا” را زیاد شنیده اید که در فضای کسب و کار اینترنتی درباره آن زیاد صحبت می شود.
خالق محتوا ، کارمندی است که مسئول ایجاد یا کمک به تولید هر رسانه است. به طور معمول ، یک سازنده محتوا برای مخاطبان بسیار خاصی محتوا ایجاد می کند. ما در مورد “خالق محتوا” در حوزه ی بازاریابی دیجیتال تمرکز خواهیم کرد. خوب ، دقیقاً خالق محتوا کیست؟
خالق محتوا نويسندگان حرفه اي هستند که براي استفاده کنندگان ، محتواي جذاب توليد مي کنند. آنها افراد باهوشی هستند که مسئولیت سهم اطلاعات در هر رسانه و به ویژه رسانه های دیجیتال را بر عهده دارند. یک خالق محتوا می تواند در تولید هر یک از موارد زیر کمک کند:
مقالات یا پست های وبلاگی ، اخبار ، تصویر ، تصاوير متحرك ، ویدئو ، اینفوگرافیک ها ، صدا و پادکست ها ، آموزشها ، ایمیل ها ، به روزرسانی های شبکه های اجتماعی و سایر مطالب مرتبط.
قبل از اینکه بتوانید محتوای جذاب ، با بازده بالا و بازگشت برای محتوای بیشتر را ایجاد کنید ، باید همه چیزهایی را که باید در مورد نقش یک سازنده محتوا بدانید درک کنید. . يک خالق محتوا وظيفه ايجاد و ويرايش مطالب را براي طيف گسترده اي از موضوعات مورد علاقه مشتريان بر عهده دارد.
واقعیت این است که تولید محتوا فنجان چای همه افراد نیست ، این فقط جمع کردن یک سری جملات زیبای بزرگان و درج آن بر روی تم های آماده Canva و سپس ارسال آن در اینستاگرام نیست.
در واقع ، ایجاد محتوا ، به عنوان یک فعالیت ، یک شکل هنری و یک حرفه حرفه ای است و به عبارت دیگر ، شما باید منظم ، خلاق ، تحلیل گر ، مشارکتی، منعطف باشید.
هنگامی که بدانید چه چیزی باعث ایجاد یک تولید محتوای موفق می شود ، می توانید اصول تولید محتوای موفق و انواع محتوایی را که می توانید به نفع خود استفاده کنید دنبال کنید.
اهمیت تولید محتوا
اما چرا محتوا اینقدر مهم است؟ و چه چیزی محتوای صرفاً “خوب” را از “بزرگ” جدا می کند؟
تولید محتوا آخرین روش بازاریابی است. هنگام تولید محتوا ، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می دهید ، مشتریان بالقوه را به وب سایت خود جذب می کنید و مشتریان فعلی را از طریق تعامل با کیفیت حفظ می کنید. ایجاد محتوا در سایر جنبه های اینترنت ، جستجو و داده ها نقش دارد. اگر به آن فکر کنید ، اینترنت به عنوان یک فهرست گسترده محتوایی وجود دارد.
تاثیر بازاریابی محتوا سه برابر بیشتر از بازاریابی سنتی است و ۶۲٪ هزینه کمتری دارد و ۶۱٪ از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم مطالعه مشتری توسط یک بلاگ است. محتوا برابر است با رشد تجارت. بنابراین ، بیایید با استراتژی محتوای خود شروع کنیم.
همان طور که گفته شد، محتوا می تواند اشکال مختلفی از جمله: پست وبلاگ ، ویدئو ، کتاب الکترونیکی ، توییت ، اینفوگرافیک ، تبلیغات داشته باشد. فرایند تولید محتوا بسیار حساس است و همیشه به همان راحتی که به نظر می رسد نیست. اما انجام خوب آن می تواند واقعاً بر تجارت شما تأثیر بگذارد. در حقیقت ، تحقیقات اخیر ثابت می کند که ایجاد محتوای آموزشی با کیفیت باعث می شود مشتریان ۱۳۱٪ بیشتر از کسب و کار شما خرید کنند.
ایجاد محتوای عالی با یک فرآیند کاملاً ثابت آغاز می شود. ما شما را در مراحل تولید محتوا از ابتدا تا انتها راهنمایی خواهیم کرد و نشان خواهیم داد که چگونه ایجاد محتوای عالی می تواند به مخاطبان و مشتریان شما در یافتن راه حل و پاسخ به مشکلاتشان کمک کند.
پس از کجا شروع کنیم؟
ایده
ایده های محتوا می تواند از مکان های مختلفی ، هم از درون تیم محتوای شما ، هم از مشتریان شما ، از رقبای شما ، از داده های جدید یا از مواردی که به شما الهام می شود ، بدست آید. و بسته به هدف مطلب ، تصمیم گیری در مورد زاویه صحیحی که باید از یک موضوع خاص بگیرید می تواند چالش برانگیز باشد.
به عنوان مثال ، اگر وظیفه دارید محتوایی ایجاد کنید که ویژگی جدید محصول را برجسته کند ، ممکن است ایده اولیه آنچه را برای تولید نیاز دارید داشته باشید. اما اگر وظیفه شما گسترده تر است ، به عنوان مثال ، بخشی از محتوای اولیه را بنویسید که باعث ایجاد ترافیک ارگانیک به وب سایت شما شود ، در این صورت ممکن است لازم باشد روش های دیگر ارائه ایده های محتوایی را بررسی کنید.
ممکن است دلایل مختلفی برای ایجاد محتوا وجود داشته باشد. مطالب ایجاد شده برای آگاهی دادن (ارائه و توسعه دانش مفهومی) ، آموزش (دادن دستورالعمل هایی برای موفقیت در یک موقعیت) ، الهام بخشیدن و ایجاد انگیزه ، سرگرمی ، ترغیب ، شروع مکالمه ، ایجاد جنجال ، برای ابراز عقیده ، به اشتراک گذاشتن دانش یا منابع صنعت. مطمئناً ، داشتن محتوا لیستی از مزایای کسب و کار را در هر اندازه ، مخاطب هدف و زمینه کاری فراهم می کند.
ایجاد محتوا معمولاً لیستی از مدارک را از نویسنده می خواهد: مانند متخصص در این زمینه ، شناختن رقبای موجود در بازار ، پیروی از گرایش های بازار ، خلاقیت و ابتکار ، توانایی اقناع ، تحریک ، ایجاد انگیزه و رهبری شرکت. الزامات خاص محتوایی وجود دارد که یک محتوا باید با آنها مطابقت داشته باشد و این تضمین می کند خواننده هدف شما آن را مفید و آموزنده می داند و از آن پیروی می کند. برای شناسایی ترکیبی مناسب از اهداف محتوا ، به تمرکز بر نام تجاری و اهداف مخاطبان خود مراجعه کنید. هر یک از مطالب باید یک هدف مشخص داشته باشد ، نه بیشتر و نه کمتر.
محتوای شما باید متناسب با استراتژی کلی برند شما باشد. محتواسازان حرفه ای در ایجاد محتوای جذاب و مبتنی بر عملکرد متخصص هستند که به شرکت هایی که در آن کار می کنند کمک می کند تا اقتدار خود را ایجاد کنند ، با مخاطبان هدف خود اعتماد سازی کنند و در نهایت فروش بیشتری داشته باشند.
تولید محتوا در هر شکل و اندازه ای وجود دارد. اما واقعیت این است که قالبی که شما محتوا را تحویل می دهید اهمیت کمتری نسبت به اطلاعاتی که می توانید از طریق آن محتوا ارائه دهید ، دارد.
به نوشتن محتوا مانند ساخت خانه فکر کنيد. در اين تشبيه ، محتواي وب پايه و اساس است. محتواي وب ، که شامل محتواي صفحه اصلي ، صفحه فرود ، صفحه ما ، صفحه تماس و موارد ديگر است ، محتواي بنيادي است که هر شرکت براي ايجاد حضور آنلاين به آن نياز دارد. بدون اين ، خوانندگان نمي توانند اطلاعاتي را که درباره شرکت شما جستجو مي کنند پيدا کنند و بقيه استراتژي محتواي شما چيزي براي ساختن ندارد اين صفحات براي توسعه بسيار مهم هستند.
بگذاريد چند سناريوي واقعي را براي شما مرور کنم.
شما يک شرکت مسافرتي داريد
شما مي خواهيد افراد بيشتري در مورد شما بدانند و از طريق شما رزرو کنند. شما چکار خواهيد کرد؟
شما يک طراح وب سايت استخدام خواهيد کرد و براي خود وب سايت خواهيد گرفت. با اين حال ، فقط يک وب سايت جذاب کار نخواهد کرد.
وقتي کسي به وب سايت شما برخورد مي کند و در مورد شما مطالعه مي کند ، مي خواهيد با شما تجارت کند. بنابراين ، محتوا بايد جذاب باشد. اينجاست که يک نويسنده محتوا وارد بازي مي شود تا کلمات را براي تأثير خواب آور ببافد.
يک نويسنده محتوا بايد بفهمد بازديد کنندگان شما چه کساني هستند ، هنگام بازديد از وب سايت شما بدانند که آنها چه مي خواهند و سپس محتواي آموزنده وب سايت درباره شرکت مسافرتي شما ايجاد کند.
